原创 你们的 ELLEMEN睿士
走在工美大厦，一位戴帽子的人拿着一袋毛绒玩具向你神秘靠近，你正准备摆手拒绝说“我不喜欢玲娜贝儿”时，黄牛猝不及防亮出宝贝，问你：新鲜的冰墩墩要吗？
没错，儿儿的火热还没过多久，冰墩墩借冬奥会之风一跃成为新晋顶流，相关周边更是成为时下最热商品，大众奋不顾身积极抢购，力求实现一户一墩。
要问冰墩墩有多火？
国内，是顶流：相关热搜居高不下，明星网红纷纷蹭热度，据统计，光是2月6日一天，与冰墩墩相关的热搜就有19个；
国外，存在感飙升：据谷歌趋势显示，包含关键词 BingDwenDwen的搜索量自今年2月3号开始就迅速暴增。
无论各国对比赛有什么预设立场，东西方都有志一同给予“Bing Dwen Dwen”高度好评。美国弗吉尼亚州当地电视台wavy-tv记者评价“冰墩墩”“太可爱了”；
美媒“NBC体育”开设专题“和2022年北京吉祥物相遇”，专门介绍“冰墩墩”，称赞其“笑容充满魅力，身姿敦实可爱”。
超高人气更直接反映在了周边贩卖上。热门商品主要是冰墩墩的手办盲盒和毛绒玩具。盲盒一个系列里有6个常规款和1个隐藏款，和市面上其他盲盒的玩法无异，可以花118元买一个，也可以直接708元“端盒”买6个，官方公布的隐藏款抽中概率是1/120。
毛绒玩具简单一些，单个冰墩墩192元一个，冰墩墩加上雪容融的套装288元。
奥林匹克线上官方旗舰店的相关商品永远售罄，无数网友守着发售时间去抢墩时，表示“点进去就没了”——过去几天，有几百万人在线上官方旗舰店抢购冰墩墩，只有极少数手速超快的幸运儿才能get拥有冰墩墩的快乐。
线下旗舰店同样一墩难求。北京工美大厦的官方特许商品旗舰店前，排满了想要购买冰墩墩周边的人们。
这其中有凌晨5点从张家口赶来的市民，还有为孩子起早排队的父母，不到8点，商店门口就排了三百号人，在快零下十度的气温中，他们倔强守候着一丝不服输的希望——当然，大多数人在排队几小时，冻成冰墩之后，还是没能带走限量发售的冰墩墩。
抢墩热同样蔓延到了上海。一家上海的冬奥会特许商店表示：冰墩墩已经卖完啦，至少要等一周才有机会再买到。想要抢墩的网友们还在微博上实时通讯，互通有无：上海万象城已售罄，肯德基也买不到冰墩墩套餐了。
就连冰墩墩的设计师本人也表示：实在是买不到冰墩墩啊。
最能佐证冰墩墩爆红的，还有一种敏锐的行业—黄牛。据悉，原价176元的一对冰墩墩雪容融摆件，黄牛转手卖398元，并且这个价格随着市场的火热还在不断上升，一位网友表示，他朋友圈冰墩墩雪容融套盒黄牛价格最高标到了1350元。
据说有黄牛，靠着倒卖冰墩墩，一天净入两万元。
国内卖到脱销，海外人气毫不逊色。日本亚马逊上，冰墩墩抱枕价格普遍在一万日元以上；冰墩墩玩偶在二手交易网站更是被炒出了999999日元的高价。美国亚马逊上，冰墩墩钥匙扣已经成了best seller，Ebay上冰墩墩玩偶也被炒到了千元天价。
是了，谁能拒绝一只像冰糖芝麻汤圆的熊猫吉祥物呢？
即使如此，拥有冰墩墩的仍然是少数人，在人民一户一墩的迫切诉求下，北京冬奥组委表示：正在协调加大供应，希望大家耐心等待。
一夜之间，成为顶流。冰墩墩的爆火离不开天时地利人和。
作为本届冬奥会吉祥物，冰墩墩在每场比赛结束后的仪式上怒刷存在感——与夏季奥运会不同，冬奥会通常在赛场内会先举行颁发纪念品形式，之后再到专门的颁奖广场举行颁奖仪式。
于是大家就能看到，每场比赛结束后冠亚季军人手一只冰墩墩合影的超萌场景。无论竞赛时多么针锋相对剑拔弩张，参赛选手们总会在拿到冰墩墩后相视一笑，熊猫的萌力不可谓不强大。
除了“冠军同款”的吸引力，一些海内外自来水的安利功不可没。
海外头号迷弟，日本体育记者辻岗义堂在自家报道中打响了知名一炮。在一次连线日本节目中，辻岗被主持人询问是否有日本代表团的最新情报。
彼时日本代表团尚未抵京，辻岗表示：虽然没有他们的最新情报，但我这有冰墩墩的最新情报。一面掀开外套，展示自己身上挂着的6个冰墩墩徽章。
辻岗的粉丝行为不仅被主持人吐槽“有钱去买冰墩墩，没钱给自己买件外套”，也引发了大众关注。这支辻岗采访视频国内播放量高达3亿次，中国大众在爆笑后突然发现，原来憨态可掬的冰墩墩已经俘获了无数海外拥趸，甚至成了一种流量密码：
美国单板名将麦迪·马斯特洛的社交平台上就“含墩量”超标。入住冬奥村后，她拍摄了两段与宿舍内冰墩墩枕头毯互动的视频，播放量600万，获赞超过73万。此后，马斯特洛几乎每支视频里都会与冰墩墩互动。
瑞士滑雪运动员尼古拉斯·胡贝尔、巴西“钢架雪车”选手妮可·西尔维拉、捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃，都是冰墩墩的忠实粉丝。娜塔莉在vlog里展示了她在冬奥村收到的冰墩墩玩偶，并表示自己“一直在等这个小家伙”，此后甚至连睡觉都要与冰墩墩一起。
一些身在远方的粉丝也争先表达对冰墩墩的爱：美国前花滑名将约翰尼·威尔在社交媒体平台晒出一张熊猫造型的照片，表示自己是在向北京冬奥会吉祥物冰墩墩致敬。
值得一说的是，对冰墩墩的热爱也让辻岗成了红人。辻岗自称朋友们开始叫他“义墩墩”，这位粉丝头头身上的冰墩墩早已不止6个。
在2月5日和环球时报的连线中，辻岗义堂展示了他日益增多的战利品：记者证挂牌上的冰墩墩徽章已经多达8个，身上也毫无意外穿着冰墩墩的T恤，还有围巾、衣服等周边。
谈及为什么会成为冰墩墩的粉丝，辻岗表示自己是一见钟情。当初到达北京时，辻岗将外套忘在了飞机上，心情爆炸时看到了冰墩墩，瞬间被治愈，称冰墩墩是他的“救命恩人”，“无论多苦多累，只要看到冰墩墩，就能涌起一股干劲。”
黄牛放肆、半夜排队、疯狂涨价……这场景是不是有些熟悉？几个月前，一模一样的套路发生在迪士尼顶流玲娜贝儿身上。
不过和玲娜贝儿时的狂热不同，这一次，冬奥会旗舰店始终提醒大家伙注意分寸，数次在公众账号发文，提醒大家“不要着急！不要囤货！理性消费！”
这两位顶流其实也有一些共同点。
和玲娜贝儿一样，冰墩墩也有一些出圈时刻，比如因为身体太胖在冬奥村被门卡住，又或是抖落身上雪花时一身憨态萌翻众人。网络上已经有人磕起两位顶流的CP了，冰墩墩正经的CP雪容融倒是被比了下去。
但说到底，两位顶流的高人气，还是离不开它们可爱的颜值。
玲娜贝儿不必多说，国宝熊猫受全世界欢迎不是第一天了，事实上冰墩墩也不是我国第一届大熊猫吉祥物，1990年北京亚运会吉祥物盼盼、2008年北京奥运会晶晶都以熊猫为原型设计。不过相比原汁原味的盼盼、更有中国元素的晶晶，冰墩墩多了一份全世界都认同的可爱。
胖嘟嘟、软乎乎的冰墩墩憨态可掬，它的“帽子”其实是冰晶外壳，灵感来源于冰糖葫芦，环绕在身上的五彩丝带，让它看起来像个小宇航员。
据设计师曹雪团队介绍，为了让熊猫形象看起来更讨喜，团队成员还专门飞到四川卧龙大熊猫自然保护区实地观察，发现幼年熊猫走起路来呈内八字，头身比也和成年熊猫不同，显得更加呆萌可爱，于是在设计时以幼年熊猫形象为基础进行完善，还在掌心里藏了一颗小红心，表达对全世界朋友的欢迎，满满的都是细节。
求购无门的网友们甚至开始二创，自发DIY奥运吉祥物：
日本网友自制了冰墩墩冰淇淋、泥塑冰墩墩、美国网友在线制作乐高冰墩墩、甜品冰墩墩，并在自己的YouTube频道教大家伙如何制作；
中国的网友不甘示弱，没有熊猫，就往家里的猪猪公仔上套一个冰晶外壳，猪墩墩闪亮登场；还有用砂糖橘做成的橘墩墩、毛线墩墩、冰墩墩汤圆……正值冬日，各地的雪人冰墩墩、用冰堆积的真·冰墩墩也层出不穷——富有富的门路，穷有穷的玩法。
最后，如果你也是一位冰墩墩搜集者，别忘了冰墩墩还有一种特别的金色隐藏版：只要获得本届冬奥会任一项目并获得前三名，即可拥有。
现在知道怎么领了吧！
撰文：tt
图片来自网络及视觉中国
