中国女排主教练郎平27日再次回到曾经战斗过的“故地”恒大。在当日举行的新闻发布会上，恒大宣布郎平成为恒大人寿的全球代言人。
在里约奥运会率中国女排夺冠后，郎平从“铁榔头”升格为“全民女神”。仔细梳理郎平率队回国后的活动轨迹，将士们马不停蹄地在北京、香港、澳门、西安、长沙、杭州、厦门、广州等地的各类活动中连轴转。
其中，既有中国足协主导的商业合作，也有郎平自身参与的品牌代言，还有前往学校分享女排精神的公益活动。有人笑称，郎平和中国女排姑娘们代言费和奖金已拿到手软，果真如此？
老东家已拿出足够诚意
在代言恒大人寿全球代言人之前，郎平还曾担任恒大女排俱乐部主帅。 新华社发
“千做万做，蚀本生意不做。”不过，对以投资和运营足球出名的恒大集团来说，在郎平和女排层面，似乎一直在做亏本生意，还乐此不疲。
在郎平卸任美国女排主帅准备退休时，是恒大抛出橄榄枝并开出500万元年薪，还放权让郎平打造国内第一个职业排球俱乐部。之后在郎平决定执教中国女排后，恒大依旧为郎平发同剩余两年合同的俱乐部年薪。也就是说，入主国家队的郎平工作精力全在中国女排，她和中国排协的合同年薪约200万元。恒大则依旧支付郎平500万元年薪，在两年时间里拿到年薪700万元的铁榔头，显然可以更投入排球事业。
当年郎平和意大利金牌主帅里皮，曾为投资方的一款矿泉水站台。这就是借势体育明星的营销之道。
“我与恒大集团有着深厚的渊源，我曾担任恒大女排队主教练长达五年的时间，对于恒大的作风有着很深的体会，正因为有如此一流的作风，才锻造了一支敢于拼搏、善打硬仗的铁军队伍。”郎平这么解释自己为恒大站台。
恒大和郎平的排球执教合同早已结束，这次恒大投资人许家印又送上一份全新代言合同。据圈内人士透露，代言费在300万元左右。此前，郎平和里皮作为恒大女排、恒大足球的主教练，曾分别为恒大冰泉代言。
恒大集团深谙体育营销之道，也屡尝甜头。恒大的核心产业还是地产，企业自身拥有保险牌照，意味着全产业链迎来充沛现金流的火车头。恒大邀请郎平代言，人寿保险的影响力自然会扩大，现金流也滚滚而来，从长远效益看，恒大重金邀郎平代言未必是“亏本生意”。
商业代言之外不忘公益
此外，除了恒大人寿的代言外，郎平在9月2日代言了一家白酒企业的商业代言，这家白酒企业产品名字和郎平的姓氏吻合，此番代言确实是“神采飞扬中国郎”最好诠释。至于代言费几何，企业方面并未对外透露，这应该是商业机密。
个人商业代言多，既说明郎平的影响力，更说明了体育产业、体育营销中超级明星的稀缺性导致个人价值上升。
一家互联网企业向郎平送上一辆价值百万的跨界互联网汽车，其中更多是用郎平的国民影响力，为相关产品进行推广营销。
24日，郎平携手袁心玥、丁霞、颜妮等女排队员亮相厦门，与厦门球迷进行交流，并获赠由香港实业家邱季端提供的500万元人民币奖金。作为中国排球协会的官方赞助商，来自上海的光明乳业，也在郎平和女排姑娘回国后召开了庆功会，会上还给予中国女排300万元奖励。同样是官方赞助商的中华汽车，则给予女排将士每人一辆中华V3汽车，价值约10万元。
“最壕球迷”向中国女排发放500万元奖金。
除了个人和集体的商业代言、回馈赞助商，郎平和中国女排姑娘参与更多的是总结表彰、公益活动和娱乐节目，这占据了郎平和中国女排姑娘们回国后的主流。
从记者整理的时间轴可以发现，从8月24日开始，郎平辗转于各大城市，参加代表团总结大会、随奥运精英访问，出席赞助商庆功活动、签约代言产品、参与进校园公益活动、亮相大型综艺节目……几乎每隔一两天，郎平就在一个公开场合露面，而她所到之处，无不引起万人空巷。
有广州媒体特别整理了郎平和中国女排在奥运之后特别忙碌的日程。
除了个人代言的签约仪式之外，郎平出席活动总是带着她的爱徒，最为频繁亮相的就是队长惠若琪以及里约奥运会MVP朱婷。作为中国几代人的偶像，郎平最难的是人前人后一直保持谦和，她多次提及中国女排的这枚宝贵的金牌并不是自己一个人的功劳，而是依靠整个团队夜以继日的苦练以及锲而不舍的坚持才能获得的。
除了女排队员之外，陪伴郎平亮相大型综合节目的还有她的女儿白浪以及丈夫王育成，他们的现身说法又让大家了解到“女神”在赛场外生活化的一面。
社会舆论变得更为宽容
郎平和中国女排如今的代言多活动忙，其实也有身不由已的味道，毕竟社会各界都是关心中国女排才给予投入和关注，参与活动也是向全社会宣传排球运动的大好机会。
郎平和中国女排的遭遇，其实早在2004年就发生过，当时主教练陈忠和率中国女排在雅典夺冠后，也是庆功表彰和商业活动不少。当时，社会各界包括舆论，认为中国女排忙于走穴，提出很尖锐的批评意见。
郎平和女排球员代表来到阿里巴巴参加中秋活动。
当时，陈忠和的解释有些无奈，“从心底讲，奥运会结束之后我一直没有得到很好的休息，感觉非常疲惫，我相信队员们也和我是一样的感觉！不过我想中国女排的胜利来之不易，能够让全国人民分享、重温女排的荣誉，这点累算什么？我们是参加了很多的商业活动，但是我们的主要目标不是钱，就是想让支持我们的球迷们分享我们的快乐，这一点非常重要。”
中国女排走入清华北大，和大学学子们进行交流，谈女排精神并推广排球运动。
中国女排主教练郎平携女排队员徐云丽和袁心玥来到广州市广雅中学，与师生交流互动，分享排球带来的快乐。
如今的社会舆论和受众态度更为包容开放，职业体育的本质也是市场为王，有商业吸引力更能表明一项运动、一个团队和一名教练和队员的巨大成功。由此，外界和舆论并不认为郎平和女排姑娘参与代言和活动有任何不妥。倒是在此前做客湖南卫视《天天向上》节目中，郎平直言自己和队员们都比较累，“自己从下赛场的那一刻开始就一直在接受采访，一直到现在还没落脚。”
对此，不少网友在关于中国女排代言活动的新闻后面跟评，其中一名网友的发言很有代表性：“郎平和女排姑娘带给我们的感动，无法用金钱来衡量，她们拿再多的代言费，和中超的足球运动员相比还是太少了。不过，看她们连轴转比打奥运会还辛苦，很是心疼，让郎导和姑娘们休息休息吧！”
是否续约目前尚无定论
奥运夺冠后，郎平和12个女排姑娘奖励和代言肯定不会少，这是对他们四年辛勤付出的一种肯定，也是职业体育的自然属性。在笔者看来，中国女排要想真正长盛不衰，还是得把关注度放在联赛上。国家队要保持长胜不衰，联赛是个重要的根基，而联赛健康发展离不开赞助商的支持。
部分排球圈的专业人士表示，希望那些想关心女排的企业家，可否少一些锦上添花多一些雪中送炭，也希望更多人在感受奥运夺冠激情后，多一些对女排联赛改革和竞赛的关注。毕竟，只有联赛的红火带能带动排球产业，才能让女排运动员有更高的收入。
中国女排姑娘们的收入普遍不高，惠若琪20万月薪仅是昙花一现。
别看中国女排国家队的姑娘现在很光鲜，但这是建立在奥运夺冠的基础上，她们在日常联赛的收入有些寒酸。据悉，目前国内女排运动员的平均月薪在5000元左右，队长惠若琪当年在恒大拿到的20万年薪绝对属于凤毛麟角——要知道，恒大女排俱乐部如今已解散，这个年薪早已是历史。
这个月月底，郎平和中国排球协会的合同将到期，是否续约尚无定论。“我觉得这段忙过以后我要先充分休息一下，再来考虑后面的事，因为需要心静下来才能去想。”她透露，在忙完这段时间后，自己会安排休假，新赛季女排联赛即将开打，她会继续关注。
人们期待郎平能继续执教中国女排并再创辉煌。
事实上，作为中国女排的主心骨，郎平的续约不仅可以保障中国女排在新奥运周期的表现，中国女排联赛的进步，其实也离不开郎平的世界眼光和相关建议。借奥运夺冠的东风，人们期待女排联赛可以向足球中超、篮球CBA的职业化改革那样，起码先把人气做出来、把选手们的薪水涨上去。
（题图为郎平和丈夫王育成，与企业家马云进行交谈。 ）
