打造营销新篇章荣威牵手斯诺克上海大师赛
2007-07-17 14:37:15 来源：爱卡汽车
发布于: 北京
中国的体育市场从没有像今天这样繁荣。打开中央电视台体育频道，从法拉利冠名的车队驰骋在F1赛道，到老虎伍兹挥杆代言别克林荫大道，就连可口可乐，飞利浦电器这些日常生活品牌都争先恐后的在赛场上露脸。毫无疑问，众厂家都是精明的，他们看好了中国申奥成功、国人对体育越来越重视，体育运动背后所带来的体育商机，最主要的是，赞助体育赛事带来的巨大影响并从而得到的巨额利润。这些无时无刻不在吸引着越来越多的厂商竞相走入体育营销的竞技场。
随着中国“台球神童”丁俊晖在各类大赛中屡创佳绩，斯诺克运动在中国呈方兴未艾之势。同样，各地球馆的兴起，使得斯诺克日渐成为中高收入人群所钟爱的高雅休闲活动之一。斯诺克运动起源于英国，是一项高雅的绅士运动，以锻炼人的冷静思维和清醒的头脑著称，一直被冠以绅士的运动的美名。在8月中旬举行的中国上海斯诺克大师赛可以说是与世界锦标赛、全英锦标赛、温布利大师赛并称的台球界的“四大满贯”，该项赛事将吸引世界排名前32位球员的参加。
此次大师赛将打响2007-2008赛季的第一杆，而且本届比赛中还将第一次闪现中国自主汽车品牌的身影。上汽荣威，作为国内自主品牌的卓越代表，将冠名赞助今后5年在上海举行的斯诺克中国大师赛。与某些品牌赞助的体育赛事的着眼点不同，荣威汽车无论是在特质与内涵均与这项绅士运动一脉相承。源自英系轿车的外型尽显风度和高雅，卓越的动力品质体现其内涵。作为一款具有英伦风格的中高级轿车，荣威从去年首次亮相北京车展以来就引起了广泛和持续的关注，刚刚上市5个月，荣威750的销量节节攀升，正稳步成为国内中高级轿车中坚挺的一极。荣威此次冠名赞助斯诺克运动，不仅仅其品牌形象与该运动精神相契合，而上汽的综合体系竞争力也是能让它在这场即将进行的5年长跑中最后胜出的一种有力支撑。冠名斯诺克中国大师赛，上汽荣威可谓天时，地利，人和。
选择购买荣威的车主，大多都是处在社会攀升阶层的成功人士，他们懂得并追求品位和生活品质，这一切都与斯诺克运动的绅士精神如此契合。并且斯诺克大师赛选手深藏不露的内涵，不喜怒与色以及沉着优雅的形象也亦如荣威车主形象的化身。也正如此，上汽荣威抓住了这个将绅士运动和其车主形象最佳表述联系起来的最好切合点。
为了做好斯诺克中国大师赛，上汽荣威做足了准备工作，在上海的荣威展厅，已经放置了桌球台。可以让前来看车的人近距离感受这项绅士的运动。记者看到，还有很多荣威车主专程来荣威展厅来打桌球，目的是为了结识“志同道合”的朋友，他们看来，既然都看中了同一款车，身份和品位自然也有相近之处。荣威展厅成为了一种社交的新去处。看来连续五年的斯诺克大师赛在上海举行，将有望在荣威车主中带领起一股绅士运动的热潮。
上汽荣威这种不仅仅用体育赛事来宣传自己，并且可以促进并带动一项运动的营销方式，或许值得借鉴。
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