英超老牌劲旅纽卡斯尔将把使用了120年的圣詹姆斯公园球场更名为Sports Direct球场，同时他们的胸前广告也会换成Sports Direct，据说这笔球场冠名合同总价达到了1000万英镑。
每日镜报：120年圣詹姆斯公园球场成历史
Sports Direct是一家网络博彩公司，纽卡斯尔主席阿什利和总经理斯冒着被球迷谩骂以及违背俱乐部传统的危险把冠名权卖给了Sports Direct，他们的理由是这样主帅帕杜就有更多资金加强阵容，俱乐部也可以降低票价。
09年纽卡首次宣布计划出售主场冠名权，使用了Sports Direct@圣詹姆斯这个名字来过渡，保留了历史传统，但赞助商们纷纷回避，他们要求彻底更名，舍弃圣詹姆斯公园这个名字。
英媒称纽卡把球场冠名权和球衣赞助打包卖给了Sports Direct，因为他们现在的球衣赞助商在明年5月合同到期后将不再续约，纽卡希望这笔新合约能够帮助他们在接下来的每个赛季都购买一名优秀的年轻球员。
纽卡斯尔知道球场更名将激怒球迷，就和两年前一样，不过一名球队内部的高级消息人士透露着会让他们的收入最大化，每年的利润也能超过1亿英镑。这么消息人士说：“我们不是在不尊重历史、传统或者球迷。我们这样做是要降低票价并且已提供了两份受欢迎的季票方案——一份10年合约和最近达成的剩余赛季的合约。”
纽卡斯尔希望他们赛季的平均上座率达到4万9000到5万，接近满座，他们制定的球票合约能够提高上座率和球场气氛。他们相信更多的收入和谨慎的购入球员将帮助球队和热刺竞争，争取五六名的名次。
上赛季纽卡解雇了前任主帅休顿，此举当时很不受欢迎，但后来被证明是成功的，此次球场更名高层希望得到球迷信任。他们承诺赞助费将用来投资球队而不是被作为利润卷走。这名消息人士说：“这是一次黄金机会，我们必须好好利用。”
